YouTube lanza Open Call para conectar creadores con marcas

YouTube presentó Open Call, la nueva función de BrandConnect que simplifica la conexión entre creadores y marcas. Ahora, cualquier canal dentro del Programa de Socios de YouTube puede postularse a convocatorias lanzadas por empresas, elevando las oportunidades de monetización y visibilidad.

¿Cómo funciona Open Call?

1. Convocatoria abierta:
Las marcas publican un brief creativo detallando requisitos de campaña en el hub de asociaciones para creadores.

2. Postulación activa:
Los creadores envían contenido personalizado en respuesta a la convocatoria, basándose en el brief.

3. Selección y aprobación:
La marca evalúa los videos postulados y selecciona aquello que mejor encaje en su estrategia.

4. Publicación y análisis:
Los videos aceptados se promocionan como anuncio de asociación y se pueden medir los resultados mediante métricas integradas.

Beneficios clave

• Oportunidades para todos: Creadores de diferentes tamaños tienen acceso directo a campañas, democratizando la colaboración.
• Menos intermediarios: El sistema elimina la necesidad de agencias, facilitando relaciones más directas.
• Eficiencia en escala: Las marcas pueden trabajar simultáneamente con varios creadores, optimizando tiempo y recursos.
• Creatividad auténtica: Los creadores mantienen libertad creativa, generando contenido genuino y relevante para su audiencia.

Aunque actualmente Open Call está disponible solo para ciertos anunciantes, se espera un lanzamiento global en los próximos meses.

Esta estrategia coincide con la cifra de 3 millones de creadores en el Programa de Socios, y el crecimiento de ingresos publicitarios de YouTube—que alcanzó cerca de $8.9 mil millones en el primer trimestre de 2025.

Open Call convierte a YouTube en una plataforma más inclusiva y ágil, potenciando la economía de creadores y ofreciendo a las marcas mayor alcance y eficiencia. Se acerca una nueva era en el marketing digital, donde la colaboración auténtica y escalable será la norma.